【挑战】唐山正受到挑战 陶瓷业如何再出发？

    唐山正受到挑战 陶瓷业如何再出发？

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金秋九月，第十三届唐山陶瓷博览会在这个“北方瓷都”举办，客商云集，热闹非凡。

“唐山陶瓷业正在受到挑战”素有“北方瓷都”美誉的唐山市，陶瓷生产历史悠久，是我国陶瓷的重要产地之一。

目前，唐山市共有陶瓷工业企业220多家，资产规模达到60多亿元，从业人员近10万人。

2008年规模以上陶瓷企业共生产日用瓷1.22亿件，卫生瓷2087万件。

数字一：2004年，唐山市日用陶瓷产量占全国份额的14%。

2008年全国日用陶瓷产量剧增，达到156亿件，唐山市的日用陶瓷产量为1.22亿件，在全国的占比下降到0.78%。

与此同时，近年来国内其他日用陶瓷主产区发展迅猛，德化、北流、景德镇、潮州、淄博等地的陶瓷产业快速发展。

数字二：据统计，2008年唐山市卫生陶瓷出口单价约为10美元/件，低于全国平均出口单价15%。

据了解，唐山市陶瓷企业中，目前仅有全国驰名商标1个、河北省著名商标5个，尚无国际知名品牌，大部分中小企业没有自己的品牌。

据了解，不仅中小企业竞争力孱弱，唐山部分大型陶瓷企业也存在着大而不强的弊端，部分国有和国有控股企业体制机制僵化，依然延续着过去的经营管理模式，企业缺少活力，难以应对复杂多变的国际国内市场的激烈竞争。

“目前唐山市陶瓷工业尚处于高产量、高消耗、低效益、低附加值的发展阶段，虽然经过关停治理，仍有相当的企业属于生产规模小、工艺落后、能耗高、污染重的企业。

在浦永祥看来，应按照“扶持壮大一批、改造提升一批、转移淘汰一批”的基本定位，调整唐山市陶瓷产业布局。

“目前，惠达、唐陶、隆达、海格雷等企业都形成了规模，应重点支持扶植其成为行业龙头，吸纳、整合区域资源，进而带动唐山陶瓷业的产业升级，最终形成国内一流的日用瓷、卫生瓷、艺术瓷产业研发生产基地。

”“其实，唐山陶瓷大多数产品的技术含量比佛山、淄博一点都不差，差就差在创意和营销，也就是‘微笑曲线’的两端。

在张纯看来，相比其他陶瓷重地，唐山陶瓷差的是品牌的经营意识和营销网络的“通路”建设。

“唐山陶瓷产业要实现‘制造’向‘创造’转变，彻底改变处在‘微笑曲线’底部的现状，必须从设计和营销入手，这与陶瓷文化创意产业及发展密切相关。

“单单一个瓷碗，如果没有任何创意，也许只能卖几块钱，但如果附加上创意性的图案，赋予其文化内涵，就会卖到三百甚至五百元。

”9月19日，唐山隆达骨质瓷公司副总经理张志全拿着一个瓷碗对记者说。