【挑战】观评佛山影院 面临拐点挑战

    观评佛山影院 面临拐点挑战

截至2016年底，佛山的影院数已上升至90家。其中，仅2016年一年就新增21家。如此迅速的扩张，让市民真正实现了“家门口看大片”，但能否迎来票房的新一轮春天？佛山影院是否会迎来拐点，面临挑战？

不得不承认，近两年影院的增多，加上互联网的助推，给人们的生活带来不小的变化。以前看场电影，城区的影院就1、2家，票稍稍买晚就没好位置了，而且一张票50、60元，觉得还挺奢侈的。

而如今，尤其是2016年下半年，禅桂主轴上的商业综合体如雨后春笋般兴起，影院都是其中标配，看场电影变成了家门口就能实现的事，说看就看，通过互联网第三方票务平台轻松购票，还常常有折扣票价低至9-20元。原本觉得票价贵的人开始渐渐涌入影院，原本不是很想看的片子也因为票价便宜成为大众的“饭后消遣”。

佛山90家影院，方便了大众，给潜力巨大的文化消费提供了释放平台，但也凸显出一些问题。首先，越来越多的影院数与并没有跟上来的电影质量之间的矛盾，使得影院基数的增大并没有带来理想中票房的激增。其次，大量低价票虽改变着大众的消费习惯，但票价难以回归理性，对电影市场本身造成伤害。且在线售票平台直接导致观众在影院停留的时间越来越短，餐饮等消费行为被压缩。此外，分布在镇街一级的中小影院，陷入了片子不好拿、票补难拿到、衍生产品进价太高、物料宣发不到位等发展困境。

要改变现状，佛山90家影院如何立足自身优势，努力差异化发展，确实是亟需正视的问题。首先，电影质量的提升是重中之重，这需要大力推进文化产业供给侧结构性改革，拍出大众喜闻乐见的好片来颐养市场，落户佛山的“广莱坞”南方影视中心不妨在这改革浪潮中多多摩拳擦掌。其次，用低价营销来争夺市场份额并非长久之计，精挑细选的影片和合理的排期才是取胜的王道，影院或影院所在的商业综合体，也可尝试在附加值上做做文章，更加注重大众的消费体验。面向镇街一级的中小影院，消费市场尚在培育，要走出困境不妨和当地文化部门多合作，将送戏下乡、送电影下乡等文化福利搬到影院呈现，让更多镇街居民习惯走进影院，习惯电影成为其文化娱乐生活的一部分。

2016年，佛山电影票房增幅明显放缓已在释放一个信号，跟风求大的粗放式发展或将难以为继。2017年，迎接拐点挑战，深耕本土资源，期待佛山90家影院竞相绽放。

文丨佛山日报 刘蓉

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